化妆品市场国外品牌抢尽风头，国货丸漾彩妆持续发力

　　随着国民经济的快速发展和居民消费水平的整体提升，消费者开始越来越重视个人形象，在颜值时代的冲击下，化妆品在消费者心中成为了重要的变美工具。上到明星影视、杂志拍摄，下到个人婚礼跟妆、工作职场，无论是职业需要还是个人需要，化妆品在不同的场景发挥着不同的重要作用。

　　据艾媒咨询数据来源显示，2012年到2019年中国的化妆品市场规模从2484亿元增长到了4256亿元，年复合增长率达7.9%。随着中国城镇化进程不断推进，城镇人口不断增加，消费能力的提升带动化妆品市场规模的持续增加，预计到2020年，中国的化妆品市场增长速率有所放缓，但市场规模仍会持续增长，并有望突破4500亿元。千亿蓝海市场一经形成，就吸引了许多国外品牌的涌入，一时间我国的化妆品市场被国外品牌占得满满当当，国产化妆品常年处于无力还手的状态。

　　我国庞大的消费市场，却被国外品牌常年占据，这样的市场状态让不少彩妆品牌如丸漾、完美日记等开始奋力反击，用创新和品质作为攻入化妆品市场的一把利器。据丸漾彩妆负责人表示，我们国产品牌在日韩品牌流行起来时已经失去一次机会了，当时是局限于技术和理念，而现在我们已经有了足够的实力，无论是在产品研发上，还是创新、颜值上，我们这些国产彩妆品牌都已经做好了准备。

　　国外化妆品牌之所以能够一直占据市场，除了与日韩明星的影响和推荐有关之外，它的颜值和质量也是占据市场的一大因素，现在许多消费者都是颜值为上，买什么都会先去关注产品的颜值，因此在化妆品的外观上，我国化妆品企业也要重视起来，用创新、新颖、时尚的外观去打动消费者，摈弃千篇一律的包装设计。

　　在外观上做一个大的改变，让消费者看到不一样的国货，是当下企业们需要共同解决的问题。当然质量方面更是要跟上，想要真正获得消费者的青睐，就要让消费者感受到与国外品牌与众不同的地方，这样才能渐渐融入市场并获得消费者的改观。

　　不仅如此，面对我国电子商务、短视频带货模式的蓬勃发展，丸漾彩妆负责人还认为，国产彩妆企业已经迎来了发展的红利时期，国产彩妆企业应抓住此次机会，借助短视频、淘宝等线上模式，将国货推向市场，让更多的消费者感受到国货的力量。