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　　创意不仅是现代广告的核心和魅力所在，也是支撑广告繁荣的重要支柱。在广告设计中，广告设计师根据主题的要求和依据，反复策划和思考，能够恰到好处地运用自己独特的艺术手段，从而创造出独特新颖的意境、理念和概念。这个过程就是广告创意。

　　创造性思维的形式

　　我们通常认为创造性思维有两种基本形式，即形象思维和逻辑思维。形象思维是特定形象的反映，它在整个过程中是不可分割的，是运用想象的心理现象的。托百士认为，想象力在形象思维中起着极其重要的作用，它对人们的工作、学习、生活以及各种创造性活动都起着促进作用。

　　逻辑思维在广告创意的整个过程中非常重要，特别是在准备阶段，有必要对整个广告进行分析和总结，即对其进行策划。如果你在广告创意中运用抽象思维来表达思想和具体事务，就会更容易理解广告的含义。

　　创意性思维的方法

　　不论按照什么样的分类形式，创意思维分成哪种形式，托百士认为在广告创意中都要遵循下面几种思维方法。

　　首先是辩证思维，在人类认识史上，辩证法是一种最为科学最为高级的思维方法。辩证法的核心方法就是用对立统一的观点看待问题，解决问题。

　　其次发散思维，是一种由一个发源点，利用发散、联想等思维方式寻找新颖、灵活便捷的思维方法，也就是说从一点向四周扩散，方向多变，路径较多，方法也就更开阔。

　　托百士认为，如果广告创意要在许多作品中脱颖而出，展现其独特的风格，运用逆向思维也将是一个不错的选择。

　　总之，托百士主张广告创意者应运用创意思维的形式和方法，将其现有的知识、数据、理念和理念组织起来，形成自己的知识体系，寻找内在规律。

　　托百士提倡在进行广告设计时要不断学习新知识，对设计服务事业充满热情，不断的开拓与创造，这样设计中的创意思维就会得到发展与发扬。