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　　娱乐行业的行业领导者和媒体专家齐聚洛杉矶举行的Variety创新峰会，分享数据挖掘和分析如何重塑广告，营销和广告领域的最佳实践。强大的在线流媒体服务，组织者周三告诉新华社。在如何提高票房收益方面，Conversant媒体，体育和娱乐高级副总裁Matthew Weinbecker表示，未来取决于依靠跨多个交易和设备使用数据来识别最有可能看过一部电影的个人。Conversant是美国领先的广告营销服务和直销机构Epsilon的子公司。他告诉参与者：“数据可以找到最有可能看电影的人。” “我们的数据库中有3500万电影观众。我应该能够找到特定于您电影的100万到100万。”但这需要连接并关联从多个零售源中的单个交易ID，IP地址和电子邮件中挑选出的用户数据和交易，以更立体地了解电影观众，他们的观看习惯，相关的购买行为，然后设计量身定制的营销工作影响他们的票务和购买决定。将来自多个设备的数据捆绑在一起是一个过程，这是由保护者在匿名交易ID中的优势实现的，该交易ID不需要Cookie，该ID在手机上不起作用。此次峰会还进行了特别深入的采访，并对两位好莱坞重量级人物，标志性作家和制片人查克·洛尔(Chuck Lorre)进行了专访，这些电视命中背后的才华包括《大爆炸理论》，《两个半人》，《妈妈》，《鲍勃·哈特斯·阿比索拉》。以及流媒体巨头Netflix成功的原始电影部门负责人Scott Stuber。洛雷说，为流媒体节目写作已经改变了他的写作风格。“流媒体环境是由订阅驱动的。网络是由受众人口统计的驱动的。现在，我不关心受众的年龄，即使有一个受众也是如此。(在Netflix)...在无广告区域，您并没有写广告插播广告来吸引观众回头……所以故事发生的方式有所不同。”另一个广受好评的小组是“电子竞技的胜利”。电子营销商估计，美国每月有3030万人至少观看一次电子竞技，比上一年和全国范围内增长18%，广告收入超过2.13亿美元-这一趋势预计将继续增长。NBA 2K电子竞技联盟业务发展主管Lindsay Ullman说，她惊讶地发现社区对电子竞技比对体育更重要。百事可乐公司山露品牌传播和消费者参与部门负责人艾琳·钦(Erin Chin)补充说，社区不仅仅是电子竞技本身。“游戏中的女性是一项重大举措……因此，我们与ATT一起举办了一个妇女发展培训营的计划，ATT的女主管们来教导和启发年轻的女性游戏玩家。”亚马逊子公司和美国领先的电子竞技视频流媒体服务提供商Twitch的战略合作伙伴关系总监Ron Rheingold告诉新华社，如今，名人，说唱歌手，主流用户已被各种人视为游戏玩家，并将其视为一种生活方式。其他热门话题是iSpot关于大数据如何影响娱乐行业收购和销售的摘要。Comcast，迪士尼，维亚康姆和Horizo​​n Media如何使用可寻址广告来改善网络和有线电视广告支出的投资回报率;如何重建对广告的信任等等。“来自AI和机器学习的技术使我们能够优化搜索功能。最初只是文本，然后是图像，现在我们能够逐帧搜索视频图像，” LinkedIn的中国工程总监张亮告诉本刊。新华社对于传统网络电视和有线电视领域的可观销售，康卡斯特广告公司战略副总裁克劳迪奥·马库斯(Claudio Marcus)引用史诗般的科幻作家威廉·吉布森(William Gibson)的话说：“未来已经来临，分布不均。”马库斯告诉新华社，他认为可寻址广告可以以较低的价格提供55%的增量覆盖率，但是整个行业需要更大范围的数据和整个娱乐生态系统的更多协作，以最大程度地提高可寻址广告的影响力。对于迪士尼广告销售部广告解决方案和绩效营销高级副总裁劳拉·尼尔森(Laura Nelson)而言，可定位广告为其营销策略增添了真正的价值。她断言：“迪士尼建立在丰富的内容之上，但没有康卡斯特拥有的丰富数据……您将为有针对性的广告支付更高的费用，但是这些投资是值得的。”